Les 5 astuces pour optimiser votre rédaction SEO
Le SEO qu'est-ce que c'est ?
Le terme SEO correspond à l'abréviation de "Search Engine Optimization" en anglais, qui se traduit en français par "Optimisation pour les moteurs de recherche". Le SEO représente l'ensemble des techniques et stratégies visant à améliorer la visibilité et le classement d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche, tels que Google, Bing, Yahoo, etc.
L'objectif principal du SEO est d'attirer un trafic organique (non-payant) de qualité vers un site web en se positionnant de manière optimale sur les mots-clés pertinents pour son domaine d'activité. En employant les techniques SEO appropriées, les possesseurs de sites web peuvent optimiser leur contenu, leur structure de site, leurs balises, leurs liens, etc... Afin que les moteurs de recherche le considèrent comme étant pertinent pour les utilisateurs.
Le SEO est un domaine en constante évolution, car les algorithmes des moteurs de recherche sont régulièrement mis à jour pour offrir des résultats de recherche plus pertinents et de meilleure qualité. Les spécialistes du SEO doivent donc rester informés sur les dernières tendances et bonnes pratiques pour maintenir ou améliorer le classement de leur site web dans les résultats de recherche et rester compétitifs dans leur secteur d'activité.
Qu’est-ce que la rédaction web SEO ?
La rédaction web SEO est une approche spécifique de la rédaction de contenu en ligne visant à optimiser les textes pour les moteurs de recherche tout en restant attrayant pour les lecteurs. La rédaction web est le mélange d'un contenu SEO de qualité, informatif et pertinent pour les visiteurs du site web et plan stratégique sur le choix des mots-clés utilisés. Ces mots-clés sont choisis pour améliorer le classement du site dans les résultats des moteurs de recherche.
L'un des aspects essentiels de la rédaction web SEO est la recherche approfondie des mots-clés que nous verrons dans la partie suivante. Cette recherche de mots-clés permet de comprendre les sujets et les besoins du public cible, ce qui permet d'adapter le contenu pour répondre à leurs besoins et à leurs requêtes. En plus des mots-clés, la structure du contenu est également cruciale en rédaction web SEO. Les paragraphes doivent être courts et faciles à lire, avec des titres et des sous-titres bien structurés pour améliorer la lisibilité. Les listes à puces et les tableaux peuvent également être utilisés pour rendre le contenu plus digeste et attrayant pour les lecteurs.
La rédaction web SEO ne se limite pas seulement à l'utilisation de mots-clés et à la structure du contenu. Les rédacteurs doivent également s'assurer que le contenu est informatif, pertinent et utile pour le public cible. En fournissant un contenu de haute qualité, les sites web peuvent gagner en autorité et en crédibilité, ce qui peut se traduire par des liens entrants de qualité, contribuant ainsi à améliorer le classement dans les moteurs de recherche.
L'objectif de la rédaction web SEO est de créer un contenu attractif pour les utilisateurs tout en augmentant les chances d'apparaître en haut des résultats de recherche. Cela implique que les rédacteurs doivent être conscients des meilleures pratiques en matière de SEO malgré l'évolution constante du domaine, ils doivent impérativement rester créatifs et originaux dans leur approche pour se démarquer de la concurrence.
En conclusion, la rédaction web SEO est une discipline complexe qui exige à la fois une compréhension approfondie du public cible et des moteurs de recherche. Les rédacteurs SEO doivent être capables de créer un contenu de qualité, optimisé pour les mots-clés pertinents, et structuré de manière à répondre aux besoins des lecteurs, tout cela en améliorant le classement dans les résultats de recherche. En combinant ces compétences, les rédacteurs web SEO jouent un rôle essentiel dans la réussite en ligne des sites web.
La recherche approfondie des mots-clés
Utiliser des mots-clés pertinents et à potentiel
La première étape est la plus importante, il faut choisir son mot-clé principal que l’on appelle aussi requête cible. Une requête cible est l’équivalent d’une recherche effectuée par un visiteur ou un internaute sur un moteur de recherche. Vous devez trouver un mot-clé cible avec du potentiel, un mot-clé qui vous permettra de construire votre structure autour de celui-ci, ce mot-clé est en quelque sorte le fil conducteur de tout contenu. Afin de trouver la requête cible adéquate, vous devez trouver le type de requête cible le plus adapté à votre contenu.
Il peut exister plusieurs type de recherche :
- Il y a la recherche informationnelle, le visiteur a besoin d’une information sur un produit, un service ou autre.
- La recherche navigationnelle, le visiteur sait déjà ce qu’il recherche alors cette recherche est ciblé (par exemple : une marque de voiture en particulier comme Peugeot).
- Il y a la recherche transactionnelle, ou le visiteur souhaite acheter quelque chose, il y a donc un intention d’achat derrière cette recherche.
- Enfin il y a la recherche commerciale, le visiteur, ici, a pour but de comparer plusieurs produit ou services entre eux afin de choisir le meilleur.
Ensuite, vous devez rechercher les mots-clés à utiliser pour rédiger votre contenu. La recherche de mots-clés est la base d'une rédaction SEO réussie. Avant de commencer à écrire, prenez le temps de mener des recherches approfondies pour identifier les mots et les expressions que votre public cible utilise lorsqu'il effectue des recherches en ligne. Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner ou Semrush pour découvrir des mots-clés pertinents et à fort potentiel de trafic. Intégrez ensuite ces mots-clés dans votre contenu de manière naturelle pour qu'ils soient cohérents avec le texte, le visiteur aura alors accès à un contenu SEO à la fois lisible et fluide.
Utiliser les People Also Ask (ou PAA's)
Le but d'un moteur de recherche est non seulement d'obtenir un résultat, mais aussi de faciliter le plus possible la recherche pour le visiteur. C'est une des raisons pour lesquelles Google continue de mettre à jour et développer les fonctionnalités SERP. Anticiper les questions des utilisateurs est un bon moyen d'organiser et d'améliorer la qualité de votre contenu.
Cependant, c'est aussi un moyen de cibler une section particulière des fonctions SERP comme les questions posées ou communément appelées People Also Ask (PAA's).
Plusieurs outils SEO existent pour vous aider à en tirer profit et à trouver des questions en lien avec votre contenu et vos mots-clés plus précisément. Ces outils sont :
Après avoir analysé et identifié les sujets les plus importants et les recherches les plus populaires, nous n'avez plus qu'à développer un contenu qui a plus de valeurs que vos concurrents grâce à ces questions.
Comme toute pratique, il faut savoir l'utiliser avec modération, vous n'êtes en aucun cas obligé d'utiliser toutes les propositions de PAA dans votre rédaction de contenu. Par exemple, les vendeurs de chaussures ne proposent pas tous des modèles en cuir. Donc il ne serai pas concret de rédiger un contenu sur un type de produit que ce vendeur de chaussures ne possède pas.
Rédigez un contenu pertinent et qualitatif
Créer un contenu de qualité et informatif est l'une des astuces les plus importantes lorsque l'on rédige un contenu SEO. Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches en ligne, ils recherchent des réponses à leurs questions, des informations utiles ou même des solutions à leurs problèmes. Vous devez donc intervenir avec votre contenu en fournissant des informations précises et pertinentes aux internautes à la recherche de quelque chose. Vous devez vous établir comme une source fiable et digne de confiance aux yeux de votre public mais, aussi aux yeux des moteurs de recherche en respectant les pratiques de ceux-ci. Un contenu qualitatif aura plus de chance de susciter l'intérêt des visiteurs, par conséquent il y a plus de chances qu'ils restent sur votre site et explorent davantage vos autres pages. En mettant l'accent sur la qualité de votre contenu plutôt que sur des stratégies de manipulation des moteurs de recherche (comme les pratiques des Black Hat par exemple), vous construisez une présence en ligne solide et durable avec un public fidèle et engagé.
Souvenez-vous toujours que le contenu de qualité est au cœur d'une stratégie SEO réussie et qu'il est essentiel pour établir votre autorité dans votre domaine et vous démarquer de la concurrence.
Optimisez vos titres et vos balises
Optimisez vos meta-titles et meta-descriptions
L'optimisation du Meta-Title est une étape essentielle en SEO afin d'attirer l'attention des utilisateurs et des moteurs de recherche. Le Meta-Title est l'en-tête HTML qui définit le titre de chaque page web. Le Meta-Title doit donc être simple, informatif et clair en incluant des mots-clés pertinents pour le contenu de la page. Un Meta-Title optimisé aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page et influence directement le classement dans les résultats de recherche. Généralement, il est conseillé d'utiliser 50 à 60 caractères pour le Meta-Title, il faut choisir intelligemment les mots-clés les plus utilisés dans le Meta-Title, les sites web peuvent augmenter leur visibilité et attirer un trafic plus qualifié en possédant des métadonnées qualitatives.
Ensuite, il y a la Meta-Description, la Meta-Description est un court extrait de texte qui décrit le contenu de la page et apparaît juste en dessous du Meta-Title dans les SERP, elle a pour fonction d'inciter les utilisateurs à cliquer sur le lien. Une Meta-Description bien optimisée peut améliorer le taux de clics (CTR) en attirant les utilisateurs avec une description claire et attrayante du contenu de la page. Il est conseillé d'utiliser entre 150 et 160 caractères pour la Meta-Description, en incluant encore une fois les mots-clés pertinents ou bien des Call-to-actions. Il faut aussi mettre en évidence les avantages et informations clés que les utilisateurs peuvent trouver sur la page.
Utiliser le maillage interne au sein de son contenu
Qu'est-ce que le maillage interne ?
Le maillage interne est une technique du référencement naturel (communément appelé SEO) qui consiste à créer des liens internes entre les différentes pages d'un site web, entre les pages mères et les pages filles par exemple.
L'utilisation de liens internes et externes dans votre contenu est une stratégie de référencement efficace qui peut grandement améliorer le contenu SEO de votre site web. Les liens internes aident les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure de votre site web et la relation entre les différentes pages. Assurez-vous d'inclure des liens pertinents vers d'autres articles ou pages de votre site chaque fois que cela est approprié. De plus, les liens externes vers des sources fiables et pertinentes renforcent la crédibilité de votre contenu aux yeux des moteurs de recherche.
Cela signifie que vous devez relier certaines pages de votre site à d'autres pages internes en insérant des liens hypertextes pertinents ou des CTA qui redirige vers cette page. Cela peut-être à travers des mots-clés ou autre, ceux-ci permettront alors d'améliorer la visibilité et le ranking SEO d'une page grâce à tout ces liens.
Comment utiliser le maillage interne pour sa rédaction ?
Avant de commencer à utiliser le maillage interne, il est nécessaire de bien comprendre la structure de votre site web ainsi que son fonctionnement. Vous devez identifier les pages principales de votre site, telles que la page d'accueil, les pages de catégories et les pages phares qui reçoivent déjà un trafic important. Pour obtenir ces informations, vous pouvez utiliser des outils comme Semrush qui vous permettent de connaître le trafic de chacune de vos pages. Généralement, les pages qui génèrent le plus de trafic sur votre site sont les pages avec du contenu et des mots-clés pertinents, cependant cela peut aussi être un article de blog avec du contenu optimisé.
Une fois que vous avez une vue d'ensemble de votre site, vous pouvez déterminer quelles pages sont les plus importantes et comment elles doivent être connectées pour créer une structure cohérente. Vous pouvez par exemple créer des liens de redirection d'un article de blog vers une page produit de votre site web. Il est possible de créer de liens de redirection temporaire lorsque qu'il s'agit de saisonnalité comme la fête des mères/pères, Pâques, Noël, etc.
Votre site web évolue constamment avec l'ajout de nouveaux contenus, mais aussi de nouveau produits, la suppression de pages obsolètes ou la mise à jour des informations est donc nécessaire. Assurez-vous de vérifier régulièrement votre maillage interne pour vous assurer qu'il reste cohérent et bien organisé. Si vous supprimez une page, veillez à rediriger ses liens vers des pages similaires ou pertinentes, si vous ne le faites pas vous risquer à la fois de perdre du trafic, car un utilisateur mécontent est un utilisateur perdu. Mais aussi, car vous risquez de faire apparaître des erreurs 404 ou autres types d'erreurs sur votre site web. Si vous ajoutez de nouvelles pages importantes, assurez-vous de les lier à des pages clé existantes pour renforcer leur visibilité comme les pages collections ou la page d'accueil.
Bien que le maillage interne soit une pratique bénéfique, il ne doit pas être pratiqué de manière excessive, il ne faut donc pas en abuser. Évitez de créer trop de liens internes sur une même page, car cela peut ressembler à du spam aux yeux des moteurs de recherche et des visiteurs ce qui ne ferai que nuire au ranking de votre contenu. De plus, ne créez pas de liens artificiels uniquement dans le but d'améliorer le classement d'une page spécifique. Les liens internes doivent être naturels et pertinents pour fournir une valeur ajoutée à l'expérience de l'utilisateur.
Lorsque vous décidez quelles pages lier entre elles, la cohérence est cruciale. Les pages liées doivent être liées en termes de sujet et de contenu. Un maillage interne bien pensé aide à créer des parcours de navigation fluides et simple pour les utilisateurs, leur permettant de passer facilement d'une page à une autre sans se sentir perdus. Assurez-vous également de maintenir une cohérence dans votre maillage interne pour que les visiteurs puissent anticiper où ils seront redirigés en cliquant sur un lien. Vous pouvez rediriger un contenu de votre site web comme un article qui traite de qualité du cuir des chaussures vers une paire de chaussures de montagne.
Adaptez votre contenu à votre public cible
La cohérence dans votre style d'écriture et votre ton aide à établir une identité de marque forte et améliore l'expérience de l'utilisateur. Il faut que vous adoptiez un style d'écriture particulier qui correspond à votre public cible et à votre domaine d'expertise. Le ton employé et style d'écriture ne sera pas le même pour public du secteur scientifique et un public du secteur du prêt-à-porter par exemple.
Si vous êtes cohérent dans votre rédaction, les visiteurs auront tendance à revenir pour plus de contenu de qualité, la constance et la qualité de votre contenu SEO va créer de la fidélité chez les internautes qui reviendront sur votre site web. Les moteurs de recherche apprécient également la cohérence, car elle montre que votre site est fiable et digne de confiance.